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关店数量超去年全年 美实体零售业正在陷入慢性死亡

  在经历了2018年反常的短暂增长后,2019年,美国实体零售业回归“常态”并加速关闭线下门店。

  一直追踪新店开张和关门情况的研究机构Coresight Research周五表示,截至4月初,美国零售商已宣布关闭5994家门店,新开2641家店铺。相比之下,2018年全年有5864家门店关闭,3239家门店开业。

  这意味着,美国今年关闭的店铺数量已经超过了2018年的总和。Coresight Research创始人兼首席执行官Deborah Weinswig表示,2018年的关停数量较低实际上是一种反常现象,预计2019年门店关闭速度将加快,到年底将达到1.2万家左右。

  今年以来,零售业裁员人数居美国各行业之首。据培训公司Challenger, Gray & Christmas统计,今年前两个月,零售业已裁员逾4万人,为2009年以来的同期最高值,比去年同期高出92%。该公司指出,自2018年下半年以来,零售业裁员一直呈上升趋势。

  伴随着线下关店潮,最近,美国零售业整体数据也出现警报。美国商务部上周一公布的数据显示,美国2月零售销售环比下滑0.2%,不及预期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

  分析指出,美国2月零售销售数据意外录得负增长,显示出美国2018年1月1.5万亿美元减税和政府增支对经济的刺激作用已经明显消退。此外,美国政府部门关门导致的退税延迟、寒冷和潮湿的天气也对数据有负面影响。

(图片来源:Zerohedge)

(图片来源:Zerohedge)

  瑞银在最新研报中预计,到2026年,美国大约有7.5万家线下门店将关门大吉;届时,网购销售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。

  瑞银称,美国零售业线下门店销售量经历了10年的下滑后,在2018年取得短暂的增长,这有赖于美国的财政刺激与减税政策;而当上述两个因素在今年逐渐消减后,线下门店销量的增长速度已不太可能持续,这也将导致零售商在明年加速关闭线下门店。

  此外,美国人也越来越多地在网上购物。过去十年,美国消费者购物习惯已被亚马逊等在线电商逐渐改变,导致了传统连锁零售品牌的衰落。消费者偏好的迅速转变和电子商务的兴起,正迫使传统零售商和品牌加大对在线平台的投资,并缩减实体店的规模。

  去年,美国家庭网购平均花费5200美元,比5年前增长了近50%。瑞银分析称,电商巨头亚马逊将不断推高各零售品的在线渗透率,而更多零售商店也不得不选择在线上揽客。

  展望未来,瑞银认为零售商线上卖货的时代已经到来,而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少,线下主要以商品展示为主,并以此作为对线上卖货的补充。

  责任编辑:孟然


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